Här är varför klädstorlekar är inkonsekventa

Nyheter

Det är ett problem i hela branschen.



Av Alyssa Hardy

21 december 2018
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
Fotgängare passerar framför en Hennes & Mauritz AB (H&M) butik i New York, USA, på lördagen den 23 september 2017. Hennes & Mauritz AB (H&M) planeras släppa intäktssiffror den 28 september. Fotograf: Michael Nagle / Bloomberg via Getty ImagesBloomberg
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest

Den 5 juni meddelade H&M i ett pressmeddelande att de kommer att förändra sin storlek på den brittiska marknaden. Denna förändring kommer efter att flera kunder klagade över hur varumärkets storlek ofta skiljer sig mycket från andra butiker.



I mars tog en kund till Facebook för att dela en berättelse om att försöka på ett par jeans som hon trodde var hennes storlek bara för att ta reda på att hon knappt kunde få dem över benen. 'Jag är mycket stolt över min kropp', skrev hon i inlägget. 'Det har tagit lång tid men jag är noggrant nöjd med mina stora höfter, klibbiga lår och lite tum, tack så mycket. Jag har alltid varit 12/14 och nöjd med det men när jag försökte på dina jeans var jag irriterad, het och frustrerad. Paret jeans var tydligt inte gjord för en kvinna som är i storlek 14 '. Hon fortsatte sedan med frågan: 'Varför är det ok för ett märke att märka en kläder som en storlek som det uppenbarligen inte är?'



Nu vill H&M lösa problemet genom att flytta skalan upp en storlek. 'Efter kundåterkoppling tar vi åtgärderna för att ändra våra damklädermätningar så att de överensstämmer med storleken på Storbritannien', sade H&M i ett uttalande. De fortsatte med att förklara hur skiftet kommer att fungera med att säga, 'Till exempel kommer de tidigare mätningarna och passningen på en storlek 12 nu att vara mätningarna på en storlek 10'. En talesman för varumärket förklarade ytterligare Teen Vogue, och säger, 'H&M i USA kommer att uppdatera sin storleksstruktur för damkunder med början på nya produkter från sommaren och hösten 2018. Vi vill alltid lyssna på våra kunder och deras feedback. Den nya dimensioneringen kommer att vara mer i linje med den nordamerikanska storleksstandarden och marknadslandskapet på marknaden.

Även om denna riktningsförändring är en spännande förändring för många av varumärkets kunder, väcker den frågan om varför dessa storleksförhållanden inträffar i första hand.



Timo Rissanen, biträdande professor i modedesign och hållbarhet vid Parsons School of Design i New York City, berättade Teen Vogue att orsaken kan ha något att göra med att storlekstabeller är subjektiva och varje företag väljer sina egna. ”Varje företag är fritt att anta ett system som de väljer, även om de flesta stora detaljhandlare som H&M syftar till att arbeta med allmänt använda storlekssystem, som de i EU och USA”, sade han.

victorias hemliga kulturella anslag

Enligt Rissanen beror denna brist på noggrann storlek på att den enda kroppsformen som beaktas är den med en tunn och rak storlek. 'De flesta storleksdiagram visar inte variation i kroppsform', berättar han. 'De flesta storleksdiagram för kvinnor antar en timglasfigur, och många kvinnor har inte den formen. Den andra frågan är regional variation. Det finns inte bara regional variation i organ, utan det är också variation i variationen. Genomsnittliga kroppstyper kan variera från plats till plats så att det inte är meningsfullt att skapa ett diagram baserat på en mycket liten grupp av kroppar.

Så hur kan dessa utfärdas fixas? 'Jag tror inte att det finns en fix, men varje företag skulle ha fördel av att lära känna sina kunder bättre när det gäller former och storlekar. När det gäller H&M skulle de ha nytta av att investera i regional analys av kroppsformer och storlekar.



Med andra ord, alla letar efter det paret jeans eller en klänning som passar dem perfekt så det kan vara riktigt frustrerande när du bara inte kan hitta din storlek. Som H&M har börjat göra, är det dags för varumärken att börja lyssna på sina kunder, överväga vad deras storlek baseras på i första hand och anpassa sig.

Låt oss gå in i dina DM: er. Registrera dig för Teen Vogue daglig e-post.

Vill du ha mer från Teen Vogue? Kolla in det här:

H&M och Zara säger att de kommer att äntligen börja hjälpa miljön